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如何理解商品包装的功能价值下

时间:2021-07-09 来源网站:松原化工机械网

如何理解商品包装的功能价值(下)

4.生动的图案

吃过方便面的人都知道,方便面袋上的那种“仅作参考”的画面,是多么让人垂诞三尺啊!热腾腾的红烧牛肉、红烧排骨和诱人的鸡大腿、大闸蟹、竹节虾等,都给人以很强的食欲冲动。而真正泡开的方便面实际上并没有那么可爱。所以聪明的商家只供“参考”。尽管如此,却为产品的销售打开了通路,起到了诱导消费的作用。应该说,这是图案主题突出的目的。又如女式袜产品包装上漂亮的美腿,以及有些饼干包装上的照片图案等,都能直接地把主题表达得很到位、很出色、很动人,让人产生购买的冲动。

5.色彩创新

色彩创新是一件非常难把握的事情,要兼顾两个方面的影响。(1)色彩要与所表达的主题在如何搭配和协调上,使主题更加“亮”起来,否则,这种色彩就是多余的。有一个原则要坚持:主题就是主题,陪衬无论如何不能喧宾夺主。如果主题的用色很浓很重很亮,那么,陪衬的背景用色,就只能很浅很轻很淡。如果主题的构图比较活,背景的用色就要比较稳重。,只有这样深和浅的对比,才能构成一个画面的“和谐社会”。切记不能平分秋色,主次不分。(2)包装本身用色,不可太大众化和太通俗化,它、在同类产品的包装中,要与众不同。从习俗上讲,个国人在食品的用色上多半喜欢红、黄,或在两色基础上略加变化,如枣红、咔啡红、土黄、橘黄等。或者是在用色上浓笔重彩,极尽热闹和繁荣。殊不知这样的结果,多么拥挤而又让人烦躁不安。看看本和韩国的产品包装就少有这种感觉。他们甚至能把中国几千年来表现在书画上的技法搬到产品包装上。中国书法艺术中的密不透风,疏能跑马,大起大落,灵动飞白的艺术表现手法,都能在他们的产品包装上体现出来。他们在不少的包装背景上,什么色都不用,一白到底,轻妆淡抹,给人以清丽素雅的感觉,反而效果不错,这就是用色的大胆尝试。中国蓝陵酒的蓝色包装和云,南茅粮酒的白色包装以及加拿大冰酒的紫色包装等都具有这种效果,让人感觉耳目一新。

文化内涵功能

国家有国家的文化,企业有企业的文化,包装也有包装的文化。这种文化表现在任何一种载体上,它就是这个载体的灵魂与精神。对包装装潢设计人员来说,更要考虑这一点。商品包装的文化体现主要是:

1 主题自身所包含的文化内涵

对于一个包装的主题而言,前边提到的商标(也口U产品的晶牌)有一个什么样的文化内涵或理念诉求,以及产品名称自身附加什么文化,还有主体产品图案所表达的什么含义,’都能通过文化的巧妙包容和展现,采提升自身的品位,要给人一种玩味再三和余韵无穷的内容在里面。这样的包装,从中国酒、月饼等方面都能找到类似的“故事”。如金六福的“福’’文化,喜酒行的“喜”文化,状元红中的“状元郎”文化,提罐酒中的“提官”文化,还有月饼中的团圆文化、思乡文化,诗情画意、风月无边的文化等等,都有着耐人寻味的东西在里边。

2.图案及色彩所承载的文化内涵

有很多设计高手,一般不喜欢直接通过产品的包装主题来映现它的文化,而是在“此处无声胜有声”和“犹抱琵琶半遮面”中体现一种含蓄文化。这种文化的表现,有些雾里看花的美和时隐时现的意境。像前面提到的不少月饼包装盒和有些化妆品包装上出现的暗花图案或象征性的带有一定寓意的陪衬图案,不经意间仿佛觉得那是闲来之笔,而恰恰正是这种“闲”却表现出二定的品位来,一种“阳春白雪”的高雅。有心的设计者和高层次的消费者都会悟到这一点。

审美愉悦功能

爱美之心人皆有之。作为——个直接承载着文化功能的商品包装,本身就是美化生活的使者。如果体现不了一种美在其中,那么,这种包装只能说是一件物品的外衣

如何表现这种审美愉悦呢?中国的审美习‘陨中,曾有过多种对美的定义标准。如淳朴美、憨厚美、优雅美、阳刚美、阴柔美、秀丽美、含蓄美等等。而作为具有一定实用功能性的商品包装,除了它的商务实用性以外就应该是它的审美价值了。能不能用这种美吸引人们的眼球,抓住消费者的心,这是非常重要的。货卖一张皮,“皮”美了,也能卖上好价钱。所有这些都是为了取悦消费者。

商品包装变成了一种艺术,消费者在购买商品的过程中,被这种“艺术”所吸引、所诱惑也就满足了消费者的审美需求。为了满足消费者的这种需求,包装装潢设计人员有必要读一读中国的唐诗宋词元曲,看一看中国的美术史,借鉴一下中国的书法艺术与绘画艺术,特别是书法中狂草与飞白的艺术表现技巧及其产生的效果。在借鉴绘画艺术方面,也要看一看中国的写意画、工笔画。

方便顾客功能

商品包装,不仅好看,还要好拿好用,这就需要在方便顾客上动点脑筋下点功夫。为此,需要解决两个问题:一是好拿,二是好用。二者体现在一个核心点上,就是为消费者提供最大的方便。市场竞争激烈的情况下,同样的商品,消费者倾向的是方便.

总之,商品包装,不是简单地把一种产品包装起来。最重要的责任是要让消费者高兴、满意、方便,要尽一切努力把产品“打扮”漂亮后“嫁”给消费者。这就需要把包装的功能作用和品位价值都做到位,做到极致。所以说,以上的这些功能,都要在包装中体现出来。当这一切“功能”都实现了,才是真正的好包装。

作者/宋玉刚

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