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精神包装

时间:2021-07-09 来源网站:松原化工机械网

精神包装

包装,通常是指商品的外在形象的构成,其特点具有鲜明的直观性,目的也十分明了,能引起购买者的重视。然而,面对富于个性的优秀包装,我们是否会透过包装,感觉到其中所具有一种明显的意识感,或者说是对此包装的价值认同。当这种价值认同反复多次地呈现在不同的对象上,又具有相当的系统性,那么,我以为这种认同就是物质包装后面的精神包装的体现、意念性的形象构成。

在丰富的包装世界里,精神包装的话题应占有一席之地。从现状的层面来说,对比国外,我们包装的相对落后,是否和包装意识的相对落后有关呢?优秀的包装所给予的美感,由美感引发的购买欲,这其中说明包装设计的创意十分重要,不是能忽视的,也是实现商品价值的一种有力的促销手段。问题是我们是主动进行包装,还是被动进行包装?这可能是一个可变的过程。认为仅仅是商品的携带方便而已的包装,那是被动的,多少削弱了商品的增值。为此,很有必要在实施包装前,先对自我的内在意识进行一番包装,即主动地包装自己。这里的“自己”不是自己外在的形象装束,也不是针对商品的具体包装,而是在自觉包装的基础上,为自我意识的整体营造。对照外部环境,认识自己,包括自己的企业和产品,以及它在发展过程中的位置和方向,今天应对怎样的形象立足等,应该建立明晰的自我包装意识。

利用包装的诸多元素透出鲜明的个性和独特的文化意蕴,可能是时空上的痕迹,也可能是地域、风俗上的表现。在市场的大背景下,找准产品包装的定位,从而在一件或一个系列中流露出自己独特鲜明的包装意识,其具象也就是商品价值的增值部分。这一切都说明,不论是专业人员,还是商品,都要有一个不断发现自我、完善自我的过程,而这又必须在具体包装未完成之前就应该进选择。意念在前,不是哲学上唯心和唯物之争,而是对包装美的效益的探索和实现。其实它本身已存在于社会和历史之中,还它于现实,求得与实现中对包装美的呼应。这也是我们不能忽视包装业的价值所在。重要的是自己需加强自觉的相对系统的包装意识的建立。

推而广泛,精神包装和CI战略也是紧密相关的。CI战略展开成三个方面,简称为:理念(MI)、行为(BI)、形象(VI)。理念层的要义就是首先要为企业设计、建立一整套适合企业发展的思想价值观念,并将此意念支配每一员工并体现出来,这和主动地进行精神包装如同一辙,以既定的、有效的价值观去“包装”、“装备”每一个员工,使人人成为“这一个——统一的精神包装物”。我认为,就CI战略来说,重视抓精神包装,即建立理念,比只求外在形象标志的塑造要来得必要。否则,CI战略会流于空泛,或不免牵强。

精神包装是无形的包装,其效益也不是直接 ,短期内无法显示,所以往往被忽视。但是,从包装业的广度讲,长久地轻视精神包装的结果是包装水准的浮泛,唯学他人之皮毛。从企业和商品的角度讲,无视精神包装的后果,往往使企业发展处于失稳的无序状态中,产品最终失去它应占的市场份额。从这些方面讲,精神包装的“包装”之义已比原义宽广得多。那么,用意识元素去组合一系列的思维方法所具有的操作特征,是否也可以演变为包装世界中新的一族呢?

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